Le lancement d’un produit innovant est toujours un investissement important pour une entreprise
Que l’on soit en BtoB ou BtoC, il faut se poser des questions sur l’existence d’un marché, sa segmentation et le ciblage possible. Il doit être précédé d’études marketing pour s’assurer que le produit est compris par la cible à laquelle il s’adresse (consommateur ou entreprise) et qu’il répond à ses attentes.
C’est cette connaissance de la perception du produit innovant par la cible qui permettra de proposer un plan de lancement pertinent et un plan de communication efficace.
